导语

2025 年，文娱阵势愈加复杂多变，平台与公司都在寻找“更细目性的增长”直面挑战，穿越周期。文娱独角兽将接续鼓励“年度盘货”和“年度专访”，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘货年度行业事件和标杆公司。

本文为“年度专访”专刊第五篇。一部《生万物》，不仅丰富了头部剧的类型题材，还有用提振了长剧阛阓的信心。其背后操盘手爱奇艺风起职责室更是号称爆款制造机，从《破冰行动》《狂飙》到《生万物》，冲破题材壁垒，让爆款渊博界。本篇对话爱奇艺副总裁、风起职责室负责东说念主徐蜜。

“ 2025 年的长剧，我以为是百花王人放的前兆”，爱奇艺副总裁、风起职责室负责东说念主徐蜜，在接纳文娱独角兽专访时示意。

以农村题材的“冷门”在全球阛阓杀出了一条出圈之路的《生万物》，是 2025 剧集阛阓的杰出人物。该剧不仅拿下了爱奇艺平台的年度剧王称呼，还在各大数据平台上稳居年榜前方，云合单日市占率峰值、宁绣绣扮装霸屏指数等更是断层起初。

在文娱独角兽看来，这是一部行业意思高大于阛阓爆款界说的作品。它不仅引颈了后半年乃至将来一段时辰的“传统”题材激昂，更意味着长剧运转正视自身的内容价值和制作上风，是曲之争的议题握续了许久，长剧终于再行找准我方的站位。

站在内容创作家的角度，这则是一个“等风来不如追风去，追风去不如我方造风”的叙事。从《破冰行动》《狂飙》到《生万物》，爱奇艺风起职责室不惧冲破爆款题材沸腾区，勇于去啃下农村题材这块“硬骨头”，也在这波长剧阛阓的晃动里成为阿谁主动造风、并以“风起”引颈海浪的“逆势”存在。

“守正”和“用奇”

徐蜜复盘《生万物》的出圈始末，带来了两个关节词：守正、用奇。

所谓守正，指的就是守得住故事的底色，守得住塌实清雅的制作匠心。

农村年代剧该是奈何的掀开现象？黑黢的东说念主群迷漫着“脏感”，是父母辈的特供剧。或者是用咱们更常见的爆款公式去代入，它应该是女性外传、大女主行状剧。《生万物》显着莫得落入这些创作惯性中，用徐蜜的念念路去掀开这部剧，其实是一个直击内核、收拢主要矛盾的历程。

在她看来，可能一部分不雅众如实会有题材偏好，但全球爆款自身来讲，更敬重的一定是内容自身，是故事好不排场、东说念主物动不动东说念主。“《东说念主生大事》讲的是殡葬行业，《寻梦环纪行》是对于示寂的，都挺‘冷门’的，但小数都不妨碍它们的告捷”。

换言之，题材自身莫得“优劣”，创作家需要作念的是若何冲破全球对题材的刻板印象、以致是化这种既有证明带来的“落拓”为剧作的“稀奇之处”。《生万物》将故事内核紧紧戒指在东说念主和地皮的深远关联上，并通过“题材稀奇的自然的元素”的叠加，打造内容与其他题材的分离度。

如剧集用了多半笔触去形容地皮、骨气、方言等农耕端淑特有的元素，夯实题材基础，营造和复原确实场景，让这种氛围感大要传递起荧幕前的不雅众去感染他们，也让地皮脉动里的东西不时煽动中国东说念主基因里的地皮情节。剧播后被不雅众锐评，“再行找回了对地皮的心思”，以致是“看得俺都想回家种地”。

“用奇”则是指从内容基调、东说念主物和东说念主物关联、短剧式宣发等方面发力，去冲破题材壁垒，实在把农村题材拍出花。

《生万物》播出后，“把苦日子过出花”不仅是对宁绣绣的东说念主生界说，也感染着好多荧屏前的不雅众。这部不乏祸害和批判的农村题材剧，开释出了更和睦拯救的力量。脚本创作阶段，团队就明确冷落要减少原作中对祸害、对凉薄东说念主性、惨烈现实的呈现，以和睦基调去寻求与当下期间心思的共识。

在东说念主物和东说念主物关联治理上，《生万物》号称模板。山东东说念主实验里对地皮的深情、以及他们身上的幽默和野蛮，有用对冲了祸害；对绣绣、苏苏、费左氏、大脚娘、银子等女性东说念主物的治理，既相宜现代不雅众审好意思又不脱离故事语境和期间叙事，当东说念主物结局到来，期间激流下的东说念主物气运也更发东说念主深念念。

剧集热播技术，“俺学”等“梗文化”助益良多，这相同是《生万物》的奇招：“以年青化宣发冲破传统农村题材的老旧千里闷感，以短剧式宣发掀开下千里阛阓，让不雅众对内容产生有趣心”，剧集开篇的强情节、强东说念主物，也为造梗式追剧提供了营养。

这亦然一个不时拯救的动态历程。第一波宣传物料投放后，爱奇艺后台数据精确呈现了不雅众的入场饶恕：25 岁 -35 岁后生不雅众占比朝上 54%，“咱们也加大了这种宣传决议的握续性和参加性”。但剧播至中后期，宣传运转不断，让不雅众更千里浸式感受剧集内核和东说念主物气运。

归根结底，《生万物》示范的是一条传统长剧的经典解围旅途：以故事和制作打造强质感，以东说念主物群像和东说念主物关联强化戏剧张力，以年青化宣发破局阛阓。

“标签”和“突破”

除了《生万物》，风起职责室本年还交出了另一部作品：《刚直驻守》。全部被家暴女性杀夫案，牵连出了十四年前“校园驻守过当案”，直击法治语境下最敏锐的法条“刚直驻守”，拓展了涉案悬疑的创作畛域。

某种程度上，这算是风起职责室的“沸腾区”。畴昔几年，《破冰行动》《狂飙》等多部全民向爆款、《谁是凶犯》等垂类好剧，有用推高了阛阓对风起职责室的证明度，也让其成为类型题材里的“明星职责室”。职责室和制片东说念主身上的标签化，会是一种“不断”吗？

徐蜜的立场很安心。一方面，她以为，“标签也没什么不好，这评释在类型题材上依然作念出了一些全球认同的作品”。她夸耀，2019 年《破冰行动》之后，找到职责室的类型题材比较多，职责室也在其中筛选了一些品相可以的现象，类型创作就此造成并延续下来。

现实的一面是，比拟前几年类型题材佳作频出，以及本年其他类型剧里跑出来的让东说念主咫尺一亮的作品，徐蜜直言“本年的涉案悬疑不算惊艳”。她指出，当下的悬疑剧正在堕入一种套路化中，包括公安系统变化所带来的年代同质化、拍摄手法所带来的氛围同质化，以及部分设定很难在悬浮和确实间找到一个特殊折中的点。

她也在寻找“对不雅众来讲会有新鲜感的故事”。尤其是同类型题材的建立里，留心作念出互异性，比如相同是大案要案类，但敷陈角度会不同于《狂飙》。至于选择现象标圭臬，徐蜜直言，起初会把我方看成一个不雅众，“这么才能跟正常不雅众在统一视角上去看这个故事”。

另一方面，徐蜜直言“不心爱去作念重迭的东西”，在守住标签的基础上，她想要尝试去作念一些突破：不仅是类型剧里的微立异，还包括在更多题材的试水上。此前职责室还推出了迷雾戏院悬疑短剧《谁是凶犯》、古装外传剧《显微镜下的大明之丝绢案》等，再加上如今的《生万物》，题材丰富度极高。

不外在她看来，无论是《生万物》的农村题材，依然涉案悬疑类，重心都是在讲东说念主的故事、东说念主物关联、东说念主物成长和东说念主物情怀。“《破冰行动》《狂飙》还有《生万物》，他们的东说念主物和东说念主物关联都不一样，但都是赤诚的、大要让不雅众产生代入感的、落地的东说念主物，这是咱们比较敬重的”，徐蜜示意。

换言之，类型不是最要害的，类型背后的东说念主物和东说念主物关联立异，然后赤诚地讲好内容故事，才能实在打动不雅众。这亦然风起职责室摸索出的一条最合适我方的创作之路：“至少在将来两年里，咱们会坚握在不同的类型题材里作念好东说念主物的故事”。

诚然她不扼杀新的可能性：跟着 AI、短视频短剧的兴起，职责室也想要作念一些小的立异和尝试。不外当今还在很前期的阶段，时机合顺应然会亮相。

2026 会更好

对于长剧的将来，徐蜜永恒是乐不雅的。

这种乐不雅，一是源于她对是曲之争瓦解千里着安祥的判断。“你是一个什么样的长剧，才能让不雅众烧毁短剧短视频来看？不雅众去看短剧的神思需求是什么，长剧能不可给到？”在徐蜜看来，长剧的时长决定了它对不雅众的追剧俗例来讲，就是一件比较难的事，那就更需要创作家去念念考这些问题，最终才能自愧不如、告捷解围。

她并不宗旨一味遵照。“要是咱们仅仅一味追求短剧的爽感、节拍、强回转，长剧是很难作念过短剧的”，这其实也在本年的长剧阛阓得以考证。旧年威望赫赫的短剧化念念维作念长剧，在一阵风之后飞快千里寂，反倒是实在从内容动身、尊重故事和东说念主物逻辑竣工性、匠心制作的“传统长剧”，相等瞩目。

“咱们需要作念的是鸠合短剧的上风，发扬长剧千里浸式伴随式的特质，长剧的时长上风决定了它是可以作念好东说念主物和东说念主物关联的，是可以海纳百川的”，徐蜜强调。

从 15 集脚本到 10 集初剪、再到 7 集精剪，《生万物》有用模仿了短剧信息量巨大、强回转、快节拍、情怀极致化等特色，告捷将不雅众留住。之后的剧集则飞快从强情节过渡为强情怀模式，东说念主物的情怀纠葛、地皮情节成为故事干线，也让该剧不至于成为一部披皮爽剧，而是实在余韵悠长、开释出强长尾效应。

二则是长脚自身的探索带来的信心。看成平台制作团队，风起职责室会证据不同的互助对象拯救自我“定位”：如互助练习的影视公司，职责室会阶段性参与到创作的各个步履，主要以制作方为主；濒临年青的制作团队，职责室则会深度参与、保握第一线创作，包括紧跟拍摄程度等。

《生万物》属于后者，导演、编剧和职责室组成了创作的主力方。文娱独角兽实在想说的是，这是一群东说念主的“冒险”：片方是更倾向资源的新公司，职责室初度涉猎农村题材，导演刘家成多以京味儿剧见长，杨幂更擅长古偶现偶等年青化题材，但就是此次集体冲破沸腾区的试真金不怕火，效果很惊艳。

不仅仅《生万物》，本年阛阓上还跑出了多样类型题材的黑马爆款。换言之，当 IP、流量、名导不再是爆款密码，长剧阛阓也对新颖的题材创作、突破性的东说念主物关联、极致化的情怀塑造、更根究的镜头言语和制作步履，给到了迷漫多的包容度和耐烦。

“本年一些冲破惯例或是冲破不雅众既定证明的长剧出现，也为创作指明了宗旨：短剧同质化相同严重确当下，不雅众对新鲜内容的渴求达到了极致，长剧要是能崇拜作念好不同类型的现象、更多的团队去涉猎一些以往不太会作念的类型，来岁可能会更好”，徐蜜示意。

2026 年正在开启新篇：阛阓上不少团队对准了短集剧的立异，历史正剧的海浪也正在滔滔而来。对于风起职责室来讲，这也将是簇新的一年：待播剧《擒贼记》改编自紫金陈演义《低才略犯罪》，刑侦剧回转反套路笑剧、在类型剧里探索不同叙事格调，阛阓期待值居高不下；职责室的一些新现象也将在年内陆续开机。

风起、浪涌，2026 这一页，风起职责室将写下什么样的长剧故事，咱们也将握续关注。

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