豆包手机助手的崛起正引发一场对于用户主权与品牌将来的深化计议。当AI管家运行禁受用户的日常有测度打算开yun体育网，品牌与破费者之间的传统邻接样式正面对前所未有的挑战。本文将揭示AI期间品牌营销的全新战场，探讨怎样从功能供应商转型为用户心中的情谊标志，在这场智能革射中找到不可替代的糊口之谈。

最近豆包手机被“封禁大战”，寰球皆看到了吧？吵得挺吵杂。不仅可能颠覆手机行业，也可能颠覆畴昔的营销样式。

说真话，豆包这个AI手机助手，真的翻开了咱们的念念象空间。动动嘴皮子，AI就把事给办了，这体验太爽了。我信服，咫尺这些平台的封禁只是暂时的，永远来看细目封不住。

但这件事让我念念了很久。因为，一朝真到了“AI助手”晋升的那天，咱们品牌方畴昔那套“触达用户”的功夫，可能就要一拳打在棉花上了。

你念念象一下，以后优衣库给你发的促销短信，可能根本到不了你手机，你的“AI服装管家”平直就把它扔进垃圾箱了。以致品牌念念用微信跟你私聊，也会先被AI管家截胡、代回应。到时候，品牌方念念跟用户说句话，怎样就那么难呢？

这真不是吓唬东谈主。

我信服啊，将来很快就会发生的场景：你身边会围着几个专属AI管家——“服装管家”收拾你穿搭，“好意思食管家”帮你挑好意思食，“出行管家”安排你门路。你完全无用再翻开淘宝，在一堆商品里划来划去，你只需要跟AI管家说一句：帮我找件下周出差穿的白衬衫，免熨烫，预算500以内。几秒钟，它就能帮你筛好、比好价，以致平直下单，你点个证明付款就行。

这样一来，一个挺粗犷的现实就来了：品牌跟用户的平直曝光和关系，断了。购物平台呢？透顶造成了一个背后的“管谈”。就像家里的水电煤气，你离不开，但普通根本不会念念起它们背后的公司是谁。

咱们以前赖以糊口的营销、告白、用户黏性，还怎样玩？

说真话，此次豆包被淘宝微信封禁，等于这场将来干戈的第一枪。它意味着，一个中枢权柄正在转化——简便说，等于这用户到底是谁的这场争夺战。

在我看来，这早就不是简便的抢流量了。扫数作念品牌、作念平台的，皆得再行琢磨琢磨我方的活法了。

当你的用户，不再“属于”你

豆包手机助手这个玩法，从根本上会动摇了微信、淘宝这些超等APP花了十年期间建起来的“用户财富”，流量进口。

畴昔，是“围墙花圃”。以前，微信、淘宝这些超等APP就像一个个独处的庄园。它们把你在内部的扫数步履、数据、东谈主际关系，皆当成我方园子里的私有财产，看得牢牢的。你的外交圈在微信的“花圃”里，你的购物习尚在淘宝的“花圃”里，各自锁着，互不联通。

咫尺，AI念念当“总转念”。但像豆包助手这种样子，是念念成为扫数APP之上的一个“总管家”。它拿到系统级权限，试图破损这些“围墙”，然后告诉用户：你不是任何一个APP的私东谈主财产，你的需乞降数据，领先是你我方的。你惟有跟AI助手说句话，它就能平直反映你，而那些APP们呢？就沦为了背后听令干活的器具。

这对品牌和平台来说，险些是致命一击。当AI助手成了独一进口，APP和品牌官网皆会被冷凌弃地“管谈化”。你尽心假想的店铺装修、营销看成，用户可能根柢看不见了；跟用户平直互动的肃穆契机，也没了。最终，你失去了对我方用户的“主导权”。

是以，微信封禁豆包，悉数不单是什么安全问题。这等于一场为了捍卫我方“用户财富主权”势必要打的交易仗，是命悬一线的问题。

从交易角度看，没过失。只是能封多久呢，毕竟用户需求摆在这里。

AI这堵墙，让企业成了“瞽者”和“哑巴”

我还在念念，当AI管家成了用户和交易寰宇之间的“守门员”，它就在咱们品牌和用户之间，立起了一堵看不见的“智能墙”。

第一堵墙：营销成了哑巴

当你扫数营销信息——无论是尽心编的短信、诚挚的回拜电话，一经APP的精确推送——皆被用户的AI管家先过滤、智能禁绝掉，品牌的声息就透顶被静音了。咱们品牌方，就像被关进一个说不出话的黑房子，有再多念念法，也传不到用户那儿。畴昔那些触达技巧，可能全部失灵。

第二堵墙：立异将近执瞎

比说不出来更可怕的，是看不了了。畴昔，咱们靠什么辞世？不等于分析用户搜索、浏览、比价、储藏这些海量步履数据，来琢磨他们可爱什么、接下来该作念什么居品嘛。可咫尺，这些环节门径若是全被AI代劳了，肃穆的数据流就断了。了解用户造成“盲东谈主摸象”，居品立异没了依据，咱们好像通宵之间就造成了“瞽者”，手里的数据舆图全失效了。

那么问题就来了。如果前边的路皆被AI这堵“墙”给挡了，咱们品牌是不是就没路可走了？

虽然不是。其实，谜底就藏在AI独一无法替代的东西里——东谈主心。

独一的活路：从“器具”造成“名字”

在AI期间，如果你的品牌在用户心里，只是是个“买衬衫的地点”或者“订旅馆的APP”，那你就只是个可被随时替换的“器具”。

咱们要作念的，是完成一次价值升级：从闲静“功能需求”，到闲静“情谊需求”和“外交需求”。等于说，你不行只用商品让用户记取，必须的有其它绝活。

功能，是会被优化的；但情谊和包摄感，不会。AI能帮你下单暖锅，但给不了你去海底捞时那种“被伺候得清贞洁白”的尊重感。这种被尊重、被心疼的情谊体验，是AI没法量化、也给不了的。

AI能帮你选车，但给不了你参预“蔚来车友会”那种圈层包摄感。这种“咱们是一类东谈主”的社会招供，才是品牌特有的黏性开端。

这意味着，咱们的营销叮咛得透顶变一变了。品牌必须从“硬履行告”转向“创造价值”。比如啊

服装品牌不该再只盯着发优惠券，而是不错邀请用户参加“金牌会员穿搭共享会”，让寰球调换作风。淘宝不该只是个搜索器具，而要成为一个能发现潮水、引发灵感的履行社区，让寰球以为“逛”自己等于乐趣。品牌要作念的，是邀请中枢用户通盘参与居品假想，让他们从“破费者”造成“共同创造的伙伴”。

等于说，你得能提供面貌价值和体验价值，这是AI管家咫尺给不到的。

终末，咱们聊聊怎样赢

咫尺，咱们往来答阿谁最终问题：到底该怎样得到AI管家的“信任”？毕竟品牌营销一经要作念的。

我的谜底是：你长久没法平直去“阿谀”一个AI。得到AI信任的独一方法，是得到它背后阿谁“东谈主”的可爱。

AI管家的中枢逻辑，等于无尽接近它主东谈主的喜好和价值不雅。你不需要去营销AI，你需要作念的，是让你的品牌成为用户的一种偏疼和相信。

当用户从心底里认准你的品牌时，他会对我方的AI管家下一个最简便的提醒：以后买衬衫，默许就买品牌A的。

你看，这场看起来是时期和进口的干戈，终末的决胜点，又回到了企业的最根本的畛域——去构建果真安如磐石的“用户关系”。

在AI期间，你的用户财富不再是看你有些许注册用户，也不是你能触达些许东谈主，而是有些许东谈主，会主动“呐喊”他们的AI来找你。

是以，下次再作念营销策动时，大概咱们不错先问我方一个最根本的问题：我的品牌，是用户手机里一个可被替代的“器具”，一经他们心底一个振奋主动拿起的“名字”？

念念显明这个，大概就找到了标的。毕竟，让东谈主心认准的“名字”，才是算法急流中，独一冲不走的礁石。

本文由东谈主东谈主皆是居品司理作家【晏涛三寿】，微信公众号：【晏涛营销条记】，原创/授权 发布于东谈主东谈主皆是居品司理，未经许可，扼制转载。

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