本文起原：时间周报 作家：谢斯临云开体育

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5月14日，腾讯（00700.HK）发布2025年一季度财报。数据骄贵，一季度内腾讯杀青营收1800.22亿元，同比增长13%；毛利1004.93亿元，同比增长20%；非国际财务陈说要领下想象利润693亿元，同比增长18%。

与前几个季度一样，长青游戏的复苏和AI带来的告白效益提振，一经腾讯功绩增长的主因。

如《王者荣耀》就通过与《冰雪奇缘》IP联动和春节等一系列奢靡活动，使得一季度活水再度创下历史新高，此外新游《三角洲行径》也在本年4月日活梗阻1200万。获益于此，一季度腾讯原土市集游戏业求杀青营收429亿元，同比增长24%。

而在《PUBGM》与Supercell系列产物驱动下，腾讯外洋市集游戏收入也同比增长23%至166亿元。两相共计，一季度腾讯游戏业务共计杀青营业收入595亿元，同比增长24%。

游戏业务除外，腾讯的营销处事业务相通杀青20%的增长，至319亿元。关于增长原因，腾讯解说称，主淌若源于告白主对视频号、小要领及微信搜一搜告白的强盛需求，以及告白平台抓续的AI升级。具体来看，这些升级包括校正图像生成与视频剪辑功能以加快告白制作，以及加深商品与用户兴致的厚实以普及推选成果。

与此同期，腾讯还指出，微信往复生态的优化，亦对营销处事业务的增长有所匡助。而这被大王人觉得有望成为腾讯下一个病笃的增长点。

本年以来，微信抓续激活往复生态。不仅抓续为商家入驻微信小店提供撑抓，推行品牌商品库，还在3月底晓谕，视频号橱窗带货达东谈主不错升级为“微信小店带货者”，杀青全域带货。

此外，5月14日，腾讯还在里面发布一封全员信，宣告WXG（微信作事群）设立电商产物部，小心微信内往复形式的探索，加快发展往复基建及往复生态，运营微信往复新形式，部门小心东谈主由微信13名首创团队成员之一的曾鸣担任，径直向WXG总裁张小龙呈报。

绽开平台基础部则改名为绽开平台部，小心微信公众号和小要领产物的筹划、研发和运营责任，由杜嘉辉担任绽开平台部小心东谈主，向曾鸣呈报。

功绩会上，腾讯管束层对这一诊疗作念出回复，并解说称，微信的电商团队原本即是从绽开平台部门中孵化出来的。跟着电商部门限度的冉冉壮大，电商部门才随之孤独出来。但试验上部门的小心东谈主并莫得发生变化。“这其实是个很小的惯例变动，外界无谓对此进行过度解读。”

但非论奈何，跟着新部门的设立，腾讯对电商的探索正约束加快。

这一探索最早始于视频号。2020年头内测上线后，视频号赶紧展现出超乎预料的增长后劲，不外两三年时辰，视频号就蕴蓄了超4亿日活，成为仅次于抖音的国内第二大短视频与直播平台。

视频号的出现治理了腾讯永远莫得渊博公域流量池的问题，这家互联网大厂因此产生了再度进攻电交易务的目的。最初始，腾讯试图在视频号作念起直播带货，想要以此复刻抖音电商的得胜。2023 年底的集团年会上，腾讯首创东谈主兼首席彭胀官马化腾一度对着整体职工默示，本年梗概全力发展的即是视频号直播电商。

不外，从禁止来看，直播电商带来的增长并不如预期，腾讯的念念路也冉冉发生了变化。

2024年8月，腾讯将视频号小店升级为微信小店，让商品信息初始在视频号除外的公众号、小要领、搜一搜等其他微信场景内流转。同庚底，微信更是推出了“立正物”的蓝包功能，探索商品信息在微信生态内流转的更多可能。

在这背后，腾讯正试图从单纯的视频号电商向微信全域电商调遣，这家互联网大厂想要以此放大本人在酬酢磋议链上的上风，找到我方的电商方法论，并为此留出了一定的时辰窗口。

功绩会上，腾讯管束层指出，就电商政策而言，公司莫得设定短期的KPI地点。“咱们最暖热的是这项业务能否杀青抓续性的永远增长，而非为了短期绩效地点而开展业务。电商内容上是一场长跑，而非短跑。”

而在短期时辰内，腾讯管束层走漏云开体育，微信电交易务将聚焦在优化购物体验；丰巨贾品供给、眩惑更多商家入驻；增多流量供给、加强直播带货；以及加快公众号、小要领、视频号、微信小店等不同模块间的整合等重要责任上。