本文转自：东谈主民日报国外版

张鹏杨

《东谈主民日报国外版》（

2025年01月21日

第 06 版）

在全球市集竞争日益浓烈的布景下，比年来，中国自主品牌却受到了越来越多国外亏空者的认同。

品牌出海的背后，领先是中国产物的“质好价优”。质地是产物的人命，“以质取胜”是中国品牌眩惑、留下国外亏空者的根底。同期，较高的“性价比”亦然中国产物国外追捧的紧要原因。2024年中国比亚迪、蔚来等国产物牌新能源汽车在全球大受“追捧”，这一方面有赖于先进的电板工夫、自动驾驶工夫等，另一方面则得益于较着的老本上风，据统计，中国国内供应链的圆善性和大市集效应使得国产车企老本比较国外车企低40%驾驭。

自主品牌得益更多认同还得益于中国高质地的品牌设立。领先，中国品牌的存眷和普及。高质地产物和极品工程神色为中国制造带来了较高的品牌国际闻名度和嘉赞度，普及了天下对中国产物的认同感，“中国制造”向“中国品牌”的泛动为国货带来了无数市集。其次，自主品牌内涵的挖掘和更正。悠久的历史文化为自主品牌提供了丰富的内涵和底蕴，企业在产物盘算中融入了中国传统元素，让国外亏空者使用产物的同期感受中国文化的独到韵味，普及了对中国品牌的好奇度。此外，中国软实力普及助力品牌传播。中国电影、电视剧、音乐等文化产物的国外热播热映，普及了国外专家对中国文化的认同度。比年来，中国文化软实力不休增强，这使得国外亏空者对中国文化的风趣提高，为中国品牌的国别传播提供了有劲因循。

尤为紧要的是，科技赋能正为中国自主品牌出海提供渊博推能源。数字化工夫正在积极助力企业拓展国外市集。借助互联网、大数据、AI等，中国自主品牌罢了了营销风光的更正和升级。如社交媒体、电商平台等能让产物精确地触达国外亏空者，罢了个性化的产物推选和营销执行；生成式AI的搜索系统不错精确匹配用户与卖家，加快了商品销售。同期，数字化升级瓦解了企业供应链体系。供应链瓦解是国货出海的基本保险，产物在坐褥、工夫、数据和照管等层面全经过数字化升级，促进了供应链从原材料采购到盘算研发再到坐褥制造、物发配送的全链条抽象协同，也进一步瓦解了供应链。

但咱们也要看到，现时大国生意博弈、地缘政事突破等国际经济不深信性环境对中国品牌的国外拓展产生了不利影响，部分市集成立了生意壁垒和市集准入规定，一定进程上辞让了中国品牌拓展国外市集。同期，国外的供应链体系仍存在挑战，运载距离、关税、汇率等多种身分加多了国际营运老本，相称是部分市集基础要领不完善，物流、仓储等体式存在瓶颈，辞让了出海企业运营。

因此，中国品牌应积极通过品牌打刊行径普及品牌的国际形象和影响力，增强国际社会对中国品牌的认同感。在优化供应链体系方面，应全面鼓动供应链数字化升级，设立高效的供应链照管体系，罢了供应链各体式间的协同优化；鼓动国际互助机制设立高效的物流体系，普及供应链的瓦解性和效果；以“一带沿途”等机制为切入，为欠证明地区的基础要领设立和市集环境改善提供匡助。

（作家为北京工业大学经济与照管学院讲解）云开体育